|
企业家营销策略
来源：新华社多媒体数据库
作为明星级的企业家，他们的每一个举动和行踪显然无一例外地成为大众传媒报道的焦点而受到世人的关注。可以这么说，从策划的角度来看问题，其每一次的举动都会成为一件具有轰动效应的事件，对于提升他们的企业知名度、社会声望，丰富企业精神、品牌内涵来说，都会产生一定的或者是很大的推动和促进作用。
这些企业家们的做派新奇大胆，甚至冒险刺激，而且总能吸引到非常多的社会公众和目标消费群体的关注。尽管业界褒贬不一，但不论怎样，这些行为所带来的宣传效应的确非同小可。
比尔·盖茨、史蒂夫·鲍尔曼：“双子秀”
微软公司的比尔·盖茨的个人品牌形象通过公司品牌传播设计者的精心策划和设计后，并运用多种传播渠道和手段推出，从而将比尔·盖茨描绘成一个英雄出少年的商业奇才，成为世界人民心目中的传奇人物和偶像。
而微软公司的总裁史蒂夫·鲍尔曼则给人一种行事干练、执法严明、决策果断和不怒自威的形象，人们视他为微软的ｖｅｒｙｋｅｙｍａｎ（非常关键的人物）。在每年一度的微软世界销售大会上，来自全世界的数千名微软公司的销售人员汇集在一起，在这时，比尔·盖茨和鲍尔曼都会出现在会场，两人像天才的演说家一样发表演讲，现场的热烈几乎要将房顶掀开。他们两人的个人品牌形象相辅相成，与企业的品牌交相辉映。
杰克·韦尔奇：全球ＣＥＯ们的偶像
每个时代都需要偶像，通用电气前ＣＥＯ韦尔奇在企业家心中的偶像地位，与迈克·乔丹在球迷眼中的地位不相上下。与那些扮酷作秀的ＣＥＯ们不同，韦尔奇的人气来自其卓越的领导能力和出色的管理艺术。在担任通用电气ＣＥＯ的近２０年中，韦尔奇领导ＧＥ完成了９９３次兼并，ＧＥ市值从１３０亿美元一路攀升到最高时的５６００亿美元，并连续９年保持增长超过１０％的纪录，从而成为全球最受推崇的、最富竞争力的和市场价值最高的公司。韦尔奇自己也声名鹊起，赢得了众多同行和国家领导人的青睐，被奉为２０世纪“最伟大”的ＣＥＯ。一直到现在，韦尔奇仍被无数企业管理者顶礼膜拜。
作为当今世界上最受尊敬的企业家，韦尔奇对领导学和企业管理的贡献也许超过了任何同时代人。如果说领导是门艺术，那么韦尔奇必定是位艺术大师。很少有人能像他一样如此充分地演绎领导艺术，而能像他一样使领导艺术不断结出丰硕果实的人则是少而又少。可以这么说，韦尔奇领导通用电气创造的神话将成为后人仰止的一座高山。
邵逸夫：慈善大王
从１９７３年开始，香港电影大王邵逸夫以个人财产成立“邵氏基金”，每年拨款给各大慈善机构，长期致力于文化、教育、慈善事业。邵逸夫的捐献项目遍布全国各省、市、自治区，达３２００个之多，到目前为止，邵逸夫为内地教育文化、医疗事业捐款高达２５亿港元。尤其在教育界，青年学生、从事文教事业的人大都知道这个名字，这是因为他的名字几乎成了一种固定的搭配：“逸夫馆”、“逸夫楼”。这是邵逸夫关心祖国内地教育事业的表达方式。事实上，到今天，这些“楼”、“馆”在中国许多地方和大学都可以看到。鲜为人知的是，邵逸夫对欧美的教育事业也有不少慷慨捐赠。
２００２年，一项奖金额堪与诺贝尔奖媲美的奖项在香港创立，这项以邵逸夫的名字命名的世界性奖项，将表彰在学术和科学上有杰出贡献的人士，这位９５岁高龄的老人因此再次成为新闻人物。
李晓华：第一辆法拉利和小行星
一个小小的章光１０１产品让华达老总李晓华成为了亿万富翁，但真正让他的名字“广为天下知”的却是一辆法拉利跑车，他是中国内地第一位法拉利跑车的购买者。
１９９２年，法拉利在亚运村会展中心进行了一次展卖，与其说是展卖，不如说是展览更为确切，因为当时中国内地还没有一辆法拉利跑车。在北京的展卖会上，法拉利厂家原本打算展览一下就运回去，因为他们认为，中国内地尚不具备购买实力。没想到，居然有人“吃螃蟹”了。李晓华以１３．８８８万美元把这辆法拉利跑车留在了北京，李晓华的名字也由此走向世界。李晓华和那辆红色法拉利在天安门广场的巨幅照片曾经被悬挂在法国巴黎机场和里昂广场。后来，法国总统希拉克在会见李晓华时风趣地说道：“我第一次见到你是在法国的里昂广场的那幅照片上，你站在法拉利跑车的旁边，很神气。”现在，那辆红色的法拉利车身上，写满了许多国家元首的亲笔题词和签名，其价值远非当年可比。
法拉利使李晓华一举成名，小行星则更让这个名字大放光芒。李晓华是中国慈善总会名誉会长、中国扶贫状元，为表彰其对中国公益事业的巨大贡献，１９９６年，一颗由中国科学院紫金山天文台发现并提名的国际永久编号为３５５６号的小行星，被命名为“李晓华”星。同年９月，李晓华在美期间，克林顿总统称赞他说，听说天上有一颗星星是你，对吗？那你很了不起呀，我的名字还没有上太空呢。
|
